百度有好多的知识点

前面时间我做了一个北京百度推广，开始我以为挺简单的了，今天才知道百度其实有我们该学的好多的知识点了，比如我们不一定出的价格越高我们的排名也就越靠前的。百度推广账户后台细节的升级，我不是特别敏感。因为在我管理账户的过程中，只要客户的关键词排名稳定，是轻易不会去调整账户的关键词及创意的。百度推广账户管理也非常讲究诚信度与稳定性，就像是SEO中如果把网站的标题描述关键词改来改去，肯定不会得到搜索引擎的认可一样。因此百度账户前期的构架是非常重要的。一个拥有优秀结构的百度推广账户是后期优化管理的基础。

郭烨晔写过几篇关于百度推广账户优化管理的文章，是自己的经验总结。百度官方也发布了账户优化的教程，肯定是权威的象征。大家有空可以去看看。百度关键词的管理，优秀的标题与创意如何撰写，这篇文章就不提了，我博客里有官方写的！要提就提一些非官方的经验与野路子，不过郭烨晔建议大家慎重使用，这篇文章旨在分享，而不是把大家带到沟里。管理百度推广的账户玩的就是钱和心跳！建议做了百度推广的商家，这种刺激还是留给自己，以免没有推广效果的时候给自己找各种借口，甚至怪罪非本公司的账户管理人员。

百度关键词的质量度由星星表示，顶级质量度的关键词为三个星星。北京百度推广关键词质量度对网站在百度搜索结果的中的排名非常重要。在我管理百度账户的过程中感觉到，关键词的匹配形式，广泛，短语，精准；关键词的单价；单元的创意标题，都和质量度有紧密的联系。个人觉得，关键词的匹配形式与单价对于质量度的影响非常大，甚至超过了单元的标题与创意描述。，这种感觉前提是建立在优秀的百度推广账户结构上的。

现在百度官方发布了优秀的账户结构说明，凡是会操作XP的管理人员，都可以通过官方说明做出优秀的账户结构。到了每家公司都有完美账户的最后，关键词的质量度就成为了权衡网站排名重要的因数。关键词质量度星星与关键词价格及消费联系紧密，我不太记得官方是怎么讲解质量度的了，不过我在使用过程中，感觉到关键词的质量度玩的就是钱和心跳。

关键词广泛匹配更有助于质量度的上升：广泛匹配，加大了关键词的流量，当客户将关键词设为广泛的时候，如果检测网站流量，会发现有很多IP通过意向不到的词进入到了网站中来。有些词对于百度推广效果来说意义不是太大，虽然可以通过百度关键词否定工具可以去掉，可是客户在管理过程中会感受到中国网民强大的思维能力-越来越多乱七八糟的词进入到网站，而且这些词都是要花钱的。因此设为广泛的关键词直接增加了账户消费，百度销售的合理解释为：提升商家品牌，增加网站曝光覆盖面，将网站全方位展现在客户面前。如果只是想卖产品的商家，建议广泛匹配的方式慎用。

关键词使用广泛匹配后，搭配优秀的创意标题，很短时间内，质量度就能上升为三星，不过消费对于同类账户肯定是要多一些的。另外，关键词的飘红，对于质量度也有一定的影响。关键词飘红，可以稍微降低关键词的单次消费，不过也少不了多少。记得郭烨晔曾经写过一篇关键词左右排名的文章，运用那个方式，可以轻易的让关键词降低单次消费排到搜索结果的左边来，总体关键词流量消费却有可能会增加，这一点还在观测中。

百度账户管理中，短语与精确的关键词匹配形式都很难将关键词质量度提升到三个星星，这一点不说，用过的人都应该清楚。

北京百度推广既然关键词的质量度与消费挂钩，那么关键词的定价肯定也很重要。对于竞争较为激烈的关键词，账户管理过程中会发现关键词的质量度会经常变化。单元创意标题都没有动过，单元内关键词也没增没减，质量度却下降了。原因很简单，账户的关键词价格被别人超过了。关键词的排名靠后了，流量没有了，消费变小了，质量度就降低了。专业的百度账户管理人员，对于激烈的关键词是时时检测的，对于关键词的出价随时调整。如果说SEO的排名是靠长时间与百度自身刷新缓慢决定的。那么百度推广的账户就是靠调价即可实现排名的。

另外还有一个重点，百度官方说的百度排名前名与后名的出价只相差一分钱，可是让我们忽略的是，百度所有排名的基价与第一名有密切的联系。就是说如果同一个关键词，基价两元点击一次，然后以此加价两元一分，两元两分递增决定排名前后，如果突然有一个商家将产品加到了一百元，这个商家排第一名是没有问题的，不过出价两元左右的那些商家，可能这个价格就变成了无效点击价格，因为有效展现价格升高了，所以这些价格都失效了。为了展现出推广排名结果，这些两元左右的商家不得不调高关键词价格。这一点如果有什么不明白的，还记得武汉某家信息网站，一度将“武汉婚庆”出到十元，那个时候“武汉婚庆”这个词有效展现价上升到了两块五，信息网就是财大气粗，很多小公司不得不提高了自己的基价，一度武汉婚庆市场的推广结果少了很多，估计就是这个原因，后来这家信息网站撤下了广告，“武汉婚庆”这个词的搜索结果页面才恢复了往日的面目。

说到最后，百度推广就是商业广告，因此价格成为了排名最终的重点。虽然百度账户一再的升级与细节修改，可是依旧摆脱不了价格决定排名的定性。正是某些财大气粗的商家，百度才能轻松的赚取巨额百度推广费用，因为他们并不在乎一分两分的竞价形式，直接冲垮小商家的承受能力，小商家的在线账户如果没及时下线，就有可能无缘无故增大消费。让任何大中小型企业都站在同一起跑线上进行推广，是百度推广的主打口号。郭烨晔觉得，如果按照以上的详细分析，百度怎么能够让这些小企业与大企业站在同一起跑线上，或许，这是百度应该思考的问题吧。加之百度自身曝光的账户优化技巧，小企业的网络营销之道或许会更加艰辛了！百度推广账户管理，钱与心跳的双重刺激！本文由湖北百度推广销售专员：郭烨晔原创。

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